一、消费市场：新一线与县域成增长核心引擎
2025 年国庆中秋 8 天超长假期中，消费市场呈现 “新线领跑、县域跟进” 的鲜明特征。数据显示，假期前 5 天全国消费总额较今年 “五一” 假期增幅达 10%，其中新一线城市与县域市场成为核心增长极。
城市格局迎来新变化：重庆凭借强劲消费活力，同时拿下微信支付消费金额与笔数全国第一，超越北上广深成为本次假期 “双料冠军”。在消费金额 TOP20 城市中，重庆、成都、苏州等 13 座新一线城市与北上广深共同领跑，温州、泉州、金华等非一线城市首次跻身榜单，彰显出中国经济的多元增长潜力。
细分消费场景多点开花：
出行升级趋势显著：新能源车自驾热潮带动充电桩微信支付金额同比激增 43%，铁路及客运车票支付金额增长 21%，反映出假期出行方式的绿色化与便捷化转型。
服务消费需求升温：运动健身消费笔数同比增长 16%，美容美发与数码产品金额均增长 11%，“以旧换新” 政策推动数码消费升级，“加长版” 假期催生自我提升类消费热潮。
地域消费特色鲜明：重庆、成都用户偏爱 “麻将”“徒步” 等 “慢度假” 关键词，北上广乌用户聚焦 “演唱会” 等演出经济，茂名、邯郸等城市则掀起夜宵烧烤消费热潮，搜索量环比节前大幅攀升。
二、跨境生态：小程序与支付构建全球出行网络
随着跨境旅游全面复苏，微信生态中的小程序与支付服务已成为连接中外的重要纽带，目前小程序服务已覆盖 92 个国家和地区，形成 “出境便捷化、入境本地化” 的双向服务体系。
出境游：科技赋能自由行体验
支付网络加速渗透：假期前 5 天跨境支付笔数同比上升 21%，免签政策带动效应显著 —— 韩国交易笔数增长 46%，新加坡增长 32%，马来西亚通过 PayNet 网络实现支付笔数与金额双双增长超 3 倍。新西兰、意大利等长线目的地表现更亮眼，支付笔数分别增长 131% 和 100%。
小程序重构出行链条：境外小程序交易迎来爆发式增长，其中交通行业交易笔数同比激增 2.5 倍，旅游、餐饮行业分别增长超 50% 和 30%。从韩国 Korail 火车票、意大利 Italo 高铁购票，到 Uber、GRAB 打车服务，再到香港、吉隆坡等机场快线预约，小程序已实现境外出行 “一站式” 覆盖，中国游客通过境外中小商户小程序的日均交易金额更是增长超 70%。
双向流动：大湾区与入境游成亮点
港澳仍是内地游客出境首选，跨境支付笔数居首，内地游客在香港线上打车订单同比增长超 5 倍；与此同时，香港居民北上消费交易笔数增长 120%，演出赛事成为增速最快的休闲项目。
入境游服务持续升级，假期前 5 日访问小程序的外籍游客日均增长超 60%，暑期数据显示其在重庆、成都的支付笔数较去年翻倍，微信正成为外籍游客体验中国的核心入口。
三、生态价值：从工具到假期经济基础设施
本次报告凸显微信生态的三重核心价值：
区域均衡助推器：新一线与县域市场的消费领涨，打破传统一线城市垄断格局，温州、泉州等制造业强市的崛起印证了微信对区域经济的激活作用。
消费场景连接器：从交通出行到健身美容，从境内夜宵到境外高铁，小程序实现全场景服务闭环，微信支付则成为跨地域、跨币种的支付枢纽。
跨境服务桥梁：通过接入日本 PayPay、马来西亚 PayNet 等本地网络，微信将中国科技能力与海外市场需求深度融合，既便利出境游客，也助力中国消费服务 “走出去”。